各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村（農(nóng)牧）廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司，廣東省農(nóng)墾總局，各有關(guān)單位：
為貫徹落實(shí)中央一號文件精神，按照《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于印發(fā)<農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）>的通知》（農(nóng)市發(fā)〔2022〕8號）總體部署，加快推動農(nóng)業(yè)品牌精品培育，現(xiàn)將2022年有關(guān)工作通知如下。
一、工作目標(biāo)
從2022年開始，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費(fèi)和國內(nèi)外影響力等要素，分品類分梯次分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)先、市場空間潛力大、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)其在品牌基礎(chǔ)、營銷推廣、管理服務(wù)、市場消費(fèi)等方面全面提升。計劃每年培育推介中國農(nóng)業(yè)品牌精品百強(qiáng)。
2022年，重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌品類23個，包括糧食（大米、鮮食玉米、馬鈴薯）、果品（蘋果、柑橘、草莓、荔枝、桃、櫻桃）、蔬菜（蒜、姜、番茄、辣椒、食用菌）、茶葉（綠茶、紅茶、白茶）、畜禽（豬、牛、雞）、水產(chǎn)（魚、甲殼、貝），及其他在國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢的品類。重點(diǎn)推介的企業(yè)品牌為產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動力強(qiáng)、具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)企業(yè)及其優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。
二、培育條件
（一）區(qū)域公用品牌培育條件
本計劃培育的區(qū)域公用品牌，是指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，即在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，產(chǎn)地為縣級或地市級。
1.基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體須在中國境內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記，具有獨(dú)立法人（社團(tuán)、事業(yè)）資格；須取得合法有效的商標(biāo)注冊，連續(xù)使用三年以上，且建立了完善的商標(biāo)（品牌）授權(quán)使用管理制度；須獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定。
2.品牌優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰，目標(biāo)市場明確，具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色，具備傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的獨(dú)特內(nèi)涵，具有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢和市場推廣潛力。
3.品牌競爭力較強(qiáng)。品種優(yōu)良，品質(zhì)好、抗性強(qiáng)、產(chǎn)量高，與同類別品種競爭優(yōu)勢明顯，具有自主知識產(chǎn)權(quán)或有正式授權(quán)。品質(zhì)突出，品牌授權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營主體強(qiáng)化質(zhì)量管理，注重科技創(chuàng)新，加強(qiáng)品質(zhì)評價鑒定，品牌產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認(rèn)證（至少一項(xiàng)），且在有效期內(nèi)。品牌特色鮮明，具有獨(dú)特生產(chǎn)加工工藝，文化底蘊(yùn)深厚。
4.品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全，發(fā)展目標(biāo)清晰，建立有效的激勵機(jī)制。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)或國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。品牌主體實(shí)力較強(qiáng)，擁有1家省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，授權(quán)使用的生產(chǎn)經(jīng)營主體注冊地、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在中華人民共和國境內(nèi)。流通供應(yīng)能力較強(qiáng)，冷鏈物流布局較好，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平提升較快。品牌打造穩(wěn)健，具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌視覺識別系統(tǒng)，組織開展質(zhì)量管控、運(yùn)營服務(wù)、營銷推廣、人才培訓(xùn)等工作。
5.品牌影響力較大。品牌具有較好的知名度、美譽(yù)度和消費(fèi)忠誠度。具有較強(qiáng)的品牌推廣能力和渠道運(yùn)營能力，持續(xù)開展品牌推廣模式創(chuàng)新和品牌產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)。市場優(yōu)勢明顯，在同類產(chǎn)品中擁有較好的市場占有率或市場發(fā)展?jié)摿?，產(chǎn)品銷售范圍涵蓋國內(nèi)主要大中城市，并向大型電商、連鎖超市、餐飲酒店等布局。
6.品牌帶動力明顯。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)帶動力，有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。對地方區(qū)域公用品牌建設(shè)具有較強(qiáng)支撐力。
7.品牌保護(hù)較好。建立品牌保護(hù)工作機(jī)制，制定相關(guān)管理辦法，主動組織開展品牌維權(quán)，積極運(yùn)用信息化手段開展品牌保護(hù)。當(dāng)?shù)卣块T或品牌主體建立品牌危機(jī)防控和處理機(jī)制。
（二）企業(yè)品牌推介條件
1.基本條件。企業(yè)品牌持有者須有獨(dú)立的法人資格，具有注冊商標(biāo)。企業(yè)須為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，或具有一定生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模并對周邊地區(qū)發(fā)揮較強(qiáng)輻射帶動作用的農(nóng)墾企業(yè)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收及區(qū)域公用品牌打造具有明顯支撐力。企業(yè)發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定，具有一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和較好的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)和產(chǎn)品信用記錄良好，無違法違規(guī)記錄，五年內(nèi)無質(zhì)量安全事故、重大生產(chǎn)安全事件、環(huán)境污染事件、產(chǎn)品抽檢不合格、重大負(fù)面輿情等情況。
2.發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)。企業(yè)品牌持有主體建立并實(shí)施全程質(zhì)量控制體系，強(qiáng)化質(zhì)量追溯管理，積極開展品質(zhì)評價鑒定，科學(xué)規(guī)范投入品、包裝和貯藏加工物流管理，持續(xù)提升綠色優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品供給能力。企業(yè)品牌持有主體重視科技創(chuàng)新應(yīng)用，不斷促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)品牌。企業(yè)主營產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認(rèn)證（至少一項(xiàng)），且在有效期內(nèi)。
3.品牌建設(shè)突出。企業(yè)品牌持有主體具有品牌管理專門機(jī)構(gòu)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，具有明確的品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌管控制度體系，建立品牌危機(jī)管理機(jī)制。具有明確的品牌定位，鮮明的品牌名稱、企業(yè)標(biāo)識、品牌標(biāo)語等。
三、培育措施
（一）開展梯次培育。各地要按照《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》有關(guān)要求，加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育，在農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)基礎(chǔ)上，開展省級精品培育工作，明確培育目標(biāo)、任務(wù)和措施，進(jìn)一步提升品牌競爭力影響力帶動力，促進(jìn)其向國家級農(nóng)業(yè)品牌精品發(fā)展。
（二）加大支持力度。以項(xiàng)目帶動、政策推動、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、多方協(xié)同、典型促動為抓手，建立健全精品農(nóng)業(yè)品牌培育推進(jìn)機(jī)制，推動優(yōu)勢資源向納入培育計劃的品牌集聚，補(bǔ)齊短板，做強(qiáng)優(yōu)勢，做足特色，做精產(chǎn)品。各地可結(jié)合實(shí)際，著力在品牌基礎(chǔ)、營銷推廣、管理服務(wù)、市場消費(fèi)等方面對品牌主體特別是納入我部培育計劃的品牌主體予以支持，強(qiáng)化政策扶持，提升公共服務(wù)，優(yōu)化市場環(huán)境，確保農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作取得實(shí)效。
（三）加強(qiáng)營銷推介。對納入精品培育計劃的主體提供國家級展示展銷平臺，中國農(nóng)民豐收節(jié)統(tǒng)一發(fā)布并集體展示，鼓勵參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等國內(nèi)外知名展會。發(fā)揮國家級行業(yè)協(xié)會作用，支持品牌主體對接中高端市場渠道，推動與大型電商平臺、連鎖商超、知名餐飲酒店等合作，促進(jìn)品牌主體市場開拓，推動實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。組織開展中國農(nóng)業(yè)品牌全球行，組織RCEP農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)活動，組織開展品牌海外推廣，提供政策咨詢和服務(wù)等，對有出口競爭力的品牌給予出口產(chǎn)品認(rèn)證支持。
（四）組織宣傳推廣。組織主流新聞媒體，策劃專題活動，開展品牌宣傳推廣。及時總結(jié)提煉精品培育的經(jīng)驗(yàn)做法，注重發(fā)揮其示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌主體不斷提升品牌建設(shè)能力和水平。
（五）強(qiáng)化金融服務(wù)。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸直通車平臺，為品牌主體提供更加精準(zhǔn)便捷的信貸支持。支持地方組織品牌主體批量參加農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織開展的“興農(nóng)撮合”活動，獲取招商引資、供需對接和金融服務(wù)。對納入精品培育的品牌主體，梳理形成重點(diǎn)企業(yè)名單，對接金融機(jī)構(gòu)開展專項(xiàng)金融服務(wù)。
四、組織實(shí)施
（一）初審和推薦。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)組織初審和推薦工作，要建立科學(xué)的推薦遴選機(jī)制，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢、市場消費(fèi)趨勢、文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和國內(nèi)外影響力等要素進(jìn)行推薦。培育推薦工作要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范程序。其中，每個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）每個品類最多推薦區(qū)域公用品牌1個，可適當(dāng)向脫貧地區(qū)優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌傾斜；企業(yè)品牌1—2個（每個企業(yè)推介1—3個核心產(chǎn)品），農(nóng)墾企業(yè)可單獨(dú)推薦1個。
（二）審核發(fā)布。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司統(tǒng)籌負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負(fù)責(zé)具體組織實(shí)施。首批精品培育名單將在2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)發(fā)布。
（三）動態(tài)管理。納入培育計劃的品牌，有效期為4年。品牌主體須提交年度建設(shè)進(jìn)展情況。我部將每年組織抽查復(fù)核，有效期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)虛假申報或存在違法違規(guī)等行為，一經(jīng)查實(shí)，立即予以公告撤銷。
（四）規(guī)范開展。精品培育堅(jiān)持公益性原則，建立標(biāo)準(zhǔn)制度，規(guī)范工作程序，有序組織開展。禁止以此項(xiàng)工作名義謀取利益，不得向品牌主體收取不當(dāng)費(fèi)用，嚴(yán)守財經(jīng)紀(jì)律，嚴(yán)防廉政風(fēng)險。
（五）有關(guān)要求。申報主體登錄中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺（http://aboc.agri.cn）在線填報并上傳相關(guān)附件材料，在線打印生成申報書，經(jīng)省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核并簽字蓋章后，于2022年7月22日前郵寄至農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。上傳附件要求：照片不超過3兆、品牌LOGO不超過10兆、文件（WORD、PDF等）不超過20兆、視頻不超過50兆。
五、聯(lián)系方式
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司
聯(lián)系人：崔明理 白 玲
聯(lián)系電話：010-59191453，59191598
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心
聯(lián)系人：黃玉萍 張 鋒
聯(lián)系電話：010-59198523，59198525
郵編：100020 傳真：010-59198522
地址：北京市朝陽區(qū)朝外大街223號411室技術(shù)咨詢
聯(lián)系人：溫慧 劉恬園
聯(lián)系電話：010-59195176，59195027
附件：1-1.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃區(qū)域公用品牌申報書
1-2.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃企業(yè)品牌申報表
附件1-1
農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃區(qū)域公用品牌
申報書
品牌名稱：
省 份：
填報日期：
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司 制
（*為必填項(xiàng)，申報主體在符合條件的□內(nèi)打?，并填寫或上傳相關(guān)證明材料。） | ||||
* 申報 單位 基本 信息 | 基本信息 | |||
單位名稱 | 法定代表人 | |||
聯(lián)系方式 | ||||
負(fù)責(zé)人 | 聯(lián)系電話 | |||
聯(lián)系人 | 聯(lián)系電話 | |||
固定電話 | 傳 真 | |||
電子郵箱 | ||||
通信地址 | ||||
* 品牌 名稱 | ||||
* 行業(yè) 類別
| □糧油 □果品 □蔬菜 □茶葉 □畜禽 □水產(chǎn) □中藥材 □林特 □其它 | |||
* 區(qū)域品牌基本 要素 | □地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定（附件） 申請人： 證書編號： | |||
□商標(biāo)注冊（附件） 申請人： 證書編號： | ||||
□品牌定位 發(fā)展定位： 目標(biāo)市場： | ||||
□品牌標(biāo)識系統(tǒng)（附件） 1.品牌標(biāo)識（附件） 標(biāo)識解讀： 2.品牌標(biāo)語 標(biāo)語內(nèi)容: 3.品牌視頻（附件） 視頻名稱： | ||||
□品牌管理 制定并實(shí)施品牌授權(quán)管理辦法（附件） 文件名稱：
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* 品牌 優(yōu)勢
| 區(qū)域 優(yōu)勢 | 產(chǎn)地資源 特色 | |
產(chǎn)業(yè) 優(yōu)勢
| 產(chǎn)業(yè) 特色 | ||
產(chǎn)業(yè) 規(guī)模 | 2021 年生產(chǎn)規(guī)模 （公頃或萬頭/萬只/萬羽） 2021 年總產(chǎn)量 （噸或萬頭/萬只/萬羽） 2021 年總產(chǎn)值 （萬元）
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地域保護(hù)范圍（經(jīng)緯度、四至范圍） | |||
核心產(chǎn)區(qū)名稱及 范圍 | |||
國家級 產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建 | □中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)（附件） □糧食生產(chǎn)功能區(qū)（附件） □重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)（附件） □現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（附件） □優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群（附件） □農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)（附件） □農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)（附件） □農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園（附件） □國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣（附件） □其它 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
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區(qū)域 品牌 授權(quán) 使用 情況
| 品牌授權(quán)使用主體總數(shù)（ ）個，其中企業(yè)（ ）個、合作社（ ）個、家庭農(nóng)場（ ）個。 其他類別（ ）個，包括 | ||
國家級龍頭企業(yè)（ ）家（附件） 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | |||
省級龍頭企業(yè) （ ）家（附件） 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | |||
國家級農(nóng)民合作社示范社 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3..…… （附件） | |||
省級示范家庭農(nóng)場 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | |||
文化 優(yōu)勢 | 區(qū)域 歷史 人文 特征 | ||
產(chǎn)品 特色 | 產(chǎn)品 差異性 分析 | ||
品牌 競爭力 | 品種 競爭力 | □*產(chǎn)品品種/種源獨(dú)特性 （附件） □通過新品種審定、登記或鑒定 （附件） □品種國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)申請數(shù)量 個（附件） □品種國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)數(shù)量 個（附件） □品種有效知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量 個（附件）
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品質(zhì) 競爭力 | * 質(zhì)量 認(rèn)證 | □ 綠色食品認(rèn)證，編號 （附件） □ 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，編號 （附件） □良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證，編號 （附件）
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□全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，編號 （附件） □通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證 □質(zhì)量管理體系（ISO 9001）（附件） □食品安全管理體系（ISO 22000）（附件） □環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000）（附件） □危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)（HACCP）（附件） □產(chǎn)品主要性能指標(biāo)達(dá)到國際/國家/行業(yè)/地方/企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
□ 建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)，組織開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和加工（附件） □現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)基地（附件） □農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地（附件） □其它 1. （附件） 2. （附件） 3..…… （附件）
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獨(dú)特 工藝 | □生產(chǎn)加工方式列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（附件）
□采用獨(dú)特生產(chǎn)加工工藝（附件）
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科技 創(chuàng)新
| □開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用（附件）
□利用現(xiàn)代信息技術(shù)推動品牌創(chuàng)新發(fā)展（附件）
□建立產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制（附件）
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□授權(quán)企業(yè)獲得高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)等稱號 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □授權(quán)企業(yè)獲得發(fā)明專利，（ ）個（附件） □授權(quán)企業(yè)獲得國家級技術(shù)創(chuàng)新成果，（ ）個（附件） □授權(quán)企業(yè)獲得省級技術(shù)創(chuàng)新成果，（ ）個（附件） □*授權(quán)企業(yè)（省級以上龍頭企業(yè)）近三年研發(fā)經(jīng)費(fèi)（單位：萬元）2019年： ；2020年： ；2021年： □授權(quán)企業(yè)（省級以上龍頭企業(yè)）2019—2021年品牌推出的新品數(shù)量，（ ）個 | |||
* 文化 賦能 | □深入挖掘歷史地理、名人軼事、農(nóng)耕文化等題材，形成獨(dú)特的品牌文化（附件）
□品牌來自重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地（附件）
□授權(quán)企業(yè)獲得“中華老字號”稱號（附件）
□建立品牌博物院、檔案館、體驗(yàn)館等，（）個（附件）
□舉辦大型文化節(jié)慶、論壇等品牌交流活動（附件）
□編寫制作書籍、影視等產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌文化交流 1. （附件） 2. （附件） 3..…… （附件）
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□具有獨(dú)特的品牌故事（800字以內(nèi)） | |||||||
品牌 發(fā)展力 |
* 組織管理 | □制定品牌發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)政策（附件）
□將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)納入當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)（附件）
□建立品牌管理機(jī)構(gòu) 機(jī)構(gòu)名稱： □組建品牌專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
□組織開展品牌建設(shè)監(jiān)測和評價，把握品牌發(fā)展水平與發(fā)展趨勢，為品牌建設(shè)決策提供依據(jù)（附件）
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政策扶持 | □政府部門近三年出臺品牌扶持政策（附件）
□政府部門近三年安排品牌專項(xiàng)資金情況（單位：萬元）（附件） 2019年： 2020年： 2021年： □建立品牌激勵機(jī)制（附件）
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流通供應(yīng) | □具有省部共建國家級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地專業(yè)市場（附件）
□所在區(qū)域具備冷鏈物流集配中心（附件）
□產(chǎn)地冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，（）個主體，（）個設(shè)施。（附件） □所在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地低溫處理率（現(xiàn)有預(yù)冷設(shè)施、冷藏庫總能力/所需產(chǎn)地低溫處理量）： | ||||||
公共服務(wù) | □政府部門培育多元化社會服務(wù)組織，支持開展信息服務(wù)、品牌營銷、管理咨詢、技術(shù)服務(wù)等（附件）
□政府部門和品牌主體組織開展品牌專題培訓(xùn) 培訓(xùn)人次：2019年： 2020年： 2021年： □政府部門加強(qiáng)市場服務(wù)，品牌主體開展顧客滿意度調(diào)查，建立售后服務(wù)管理制度和處理機(jī)制（附件）
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品牌 影響力 | * 品牌營銷 | □以何種方式進(jìn)行品牌宣傳推廣（附件） □傳統(tǒng)媒體 □網(wǎng)絡(luò)媒體 □新型戶外媒體 □海外媒體 □城市公交移動傳媒 □ 產(chǎn)銷地環(huán)境宣傳 □產(chǎn)品包裝 □文創(chuàng)辦公物品 □其他（列舉） □參加國家級品牌展示展銷和營銷推廣活動（如中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □開展品牌海外推廣活動（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □自行開展的品牌營銷活動（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
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* 渠道運(yùn)營 | □線下主要銷售渠道及占比 批發(fā)市場： % 商 超： % 專 賣 店： % 其 他（列舉） □線上主要銷售渠道及占比 傳統(tǒng)電商： % 直 播： % 其 他（列舉） | ||||||
列出大型電商、連鎖商超等官方銷售渠道名稱及地址（不少于5個）： | |||||||
名稱 | 地址（網(wǎng)址） | ||||||
1. | |||||||
2. | |||||||
3. | |||||||
4. | |||||||
5.… | |||||||
* 銷售增長 | 產(chǎn)品銷售量（噸或萬頭/萬只/萬羽）： 2019年 2020年 2021年 產(chǎn)品銷售額（萬元）： 2019年 2020年 2021年 產(chǎn)品出口額（萬元）： 2019年 2020年 2021年 | ||||||
品牌知名度
| □國家主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)）（附件）（填寫媒體名稱、報道題目，下同）
□頭部自媒體平臺宣傳（5條以內(nèi)）（附件）
□自建媒體平臺宣傳（5條以內(nèi)）（附件）
□國際主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)）（附件）
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品牌美譽(yù)度 | □獲得國家/國際相關(guān)品牌認(rèn)定或榮譽(yù)（5項(xiàng)以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3. .…… （附件） □列入大型電商等平臺銷售排行榜（附件） 1. （附件） 2. （附件） 3. .…… （附件） | ||||||
品牌忠誠度 | □大型電商平臺消費(fèi)者重購該品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)占比（附件）
□其他（附件）
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品牌 保護(hù)力 |
法律保護(hù) | □商標(biāo)注冊 □專利申請 □其他（備注）
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政策保護(hù) | □政府部門制定品牌保護(hù)相關(guān)政策（附件）
□政府部門建立品牌保護(hù)工作機(jī)制（附件）
□政府部門加強(qiáng)品牌保護(hù)宣傳和推廣（附件）
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自我保護(hù) | □品牌主體建立嚴(yán)格的品牌授權(quán)管理制度，實(shí)施授權(quán)和有效管理（附件）
□品牌主體組織開展品牌保護(hù)和維權(quán)工作（附件）
□品牌主體運(yùn)用信息化手段開展品牌保護(hù)（附件）
□品牌主體建立品牌危機(jī)防控體系（附件）
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品牌 帶動力 |
推動產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 | ||||||
促進(jìn)農(nóng)民增收 | |||||||
促進(jìn)生態(tài) 保護(hù) | □品牌所在區(qū)域納入生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)（附件） □其他（備注）
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履行社會 責(zé)任 | □開展品牌幫扶（附件）
□其他（附件）
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* 授權(quán)核心企業(yè)和產(chǎn)品 名錄 | 企業(yè)名稱
| 企業(yè)資質(zhì) （附件） | 產(chǎn)品名稱 | 產(chǎn)品質(zhì)量 認(rèn)證（附件） | 聯(lián)系方式
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其他重要補(bǔ)充材料說明 | |||||||
附件1-2
農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃企業(yè)品牌
申報表
品牌名稱：
省 份：
填報日期：
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司 制
承 諾 書
我方確保申報材料真實(shí)有效，不侵犯任何單位或個人權(quán)益。
申報單位（蓋章） 年 月 日 |
推 薦 書
經(jīng)我單位審核， （單位）提交的申報材料屬實(shí)，同意推薦其參加2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育。
推薦單位（蓋章） 年 月 日 |
申報表 （*為必填項(xiàng)，申報主體在符合條件的□內(nèi)打√，并填寫或上傳相關(guān)證明材料。） | ||||||
* 基本 條件 | 基本信息 | |||||
單位名稱 | ||||||
推薦單位 | ||||||
品牌名稱 | ||||||
法定代表人 | 營業(yè)執(zhí)照副本（附件） | |||||
負(fù)責(zé)人 | 電 話 | |||||
聯(lián) 系 人 | 手 機(jī) | |||||
固定電話 | 傳 真 | |||||
電子郵箱 | 通信地址 | |||||
主體條件 | ||||||
行業(yè) 類別 | □ 糧 食 □油 料 □果 品 □蔬 菜 □ 茶 葉 □畜 禽 □水 產(chǎn) 其他： | |||||
申報主體擁有商標(biāo)所有權(quán)，并使用五年及以上（附件） | ||||||
申報主體為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)（附件） | ||||||
申報主體近五年無不良信用記錄（須提交國家市場監(jiān)督管理總局《國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)》出具的近五年的信用報告）（附件） | ||||||
申報主體近五年未發(fā)生質(zhì)量、安全、環(huán)保等責(zé)任事故（附件） | ||||||
產(chǎn)品條件 | ||||||
認(rèn)證情況 （至少填寫一項(xiàng)認(rèn)證，須在有效期內(nèi)） | □主營產(chǎn)品獲得綠色食品認(rèn)證（附件） 證書編號： 有效期： □主營產(chǎn)品獲得有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證（附件） 證書編號： 有效期： □主營產(chǎn)品獲得良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證（附件） 證書編號： 有效期： | |||||
產(chǎn)品質(zhì)量2019—2021年第三方檢測合格率100?%（附件） | ||||||
* 質(zhì)量 水平 | 質(zhì)量管理 | □產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)（附件） □產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)（附件） □產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（附件） | ||||
產(chǎn)品獲相關(guān)國際產(chǎn)品認(rèn)證，且在有效期內(nèi)： □國際食品CAC認(rèn)證（附件） □日本JAS認(rèn)證（附件） □美國有機(jī)產(chǎn)品NOP認(rèn)證（附件） □其它同等級別認(rèn)證（附件）
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□加工流通綠色循環(huán)（附件）
□營銷包裝生態(tài)環(huán)保（附件）
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□通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO 9001）（附件） □通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO 22000）（附件） □通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證（HACCP）（附件） □通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證（CAQS-GAP）（附件） □通過GMP 規(guī)范認(rèn)證（附件） □其它同等級別認(rèn)證（附件）
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□自建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，產(chǎn)品可通過二維碼等包裝信息進(jìn)行質(zhì)量追溯（附件） | ||||||
□由第三方認(rèn)證出具的信用等級證明報告 ______________________________ （附件） | ||||||
創(chuàng)新 水平 | 創(chuàng)新能力
| □產(chǎn)品品種/種源獨(dú)特性_____________（附件） □產(chǎn)品性能獨(dú)特性情況______________（附件） □產(chǎn)品設(shè)計獨(dú)特性情況______________（附件） □產(chǎn)品包裝獨(dú)特性情況______________（附件） | ||||
*近三年公司研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入（單位：萬元） 2019年： 2020年： 2021年： *近三年公司營業(yè)額（單位：萬元） 2019年： 2020年： 2021年： | ||||||
創(chuàng)新技術(shù)平臺情況 □國家級技術(shù)中心（附件） □省級技術(shù)中心（附件） □國家級工程中心（附件） □省級工程中心（附件） □國家級研發(fā)中心（附件） □省級研發(fā)中心（附件） □院士工作站/室（附件） □博士后工作站（附件） □其它同等級別創(chuàng)新技術(shù)平臺（附件）
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創(chuàng)新成果 | □獲得國家級政府部門頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)獎項(xiàng) （附件） □獲得省級政府部門頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)獎項(xiàng) （附件） | |||||
產(chǎn)品技術(shù)專利擁有情況 □發(fā)明專利______個（附件） □實(shí)用新型專利_______個（附件） □外觀設(shè)計專利___________個（附件） | ||||||
品牌 建設(shè) | 品牌培育 | □制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（附件）
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□*品牌標(biāo)識系統(tǒng)（附件） 1.品牌標(biāo)識（附件） 標(biāo)識解讀： 2.品牌標(biāo)語 標(biāo)語內(nèi)容: 3.品牌視頻（附件） 視頻名稱：
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*品牌發(fā)展定位
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品牌聯(lián)合/品牌延伸/多品牌策略情況 □與其他知名品牌組合用于一個共同的產(chǎn)品或者以其他方式共同進(jìn)行品牌營銷 （附件） □本品牌延伸應(yīng)用到其他產(chǎn)品情況 （附件） □產(chǎn)品采用其他品牌情況 （附件） | ||||||
*近三年品牌建設(shè)經(jīng)費(fèi)（單位：萬元） 2019年： 2020年： 2021年：
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品牌保護(hù) | 法律保護(hù) □ 制定商標(biāo)使用管理辦法（附件） 文件名稱： （附件） | |||||
自我保護(hù) □獨(dú)特產(chǎn)品配方 （附件）
□獨(dú)特生產(chǎn)/制作工藝 （附件） □獨(dú)特設(shè)計 （附件） □其他自我保護(hù)行為 （附件）
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經(jīng)營保護(hù)： □商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營數(shù)量 個（附件） | ||||||
□建立品牌危機(jī)防控體系并制定保障措施（附件） | ||||||
市場 表現(xiàn)
| * 市場占有量
| *近三年產(chǎn)品銷售收入（萬元） 2019年： 2020年： 2021年：
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產(chǎn)品國內(nèi)銷往哪些城市（限36個大中城市） ,（ ）個。 | ||||||
□近三年產(chǎn)品出口額（萬元） 2019年： 2020年： 2021年：
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品牌美譽(yù)度 | □獲得國家級相關(guān)榮譽(yù)或獎項(xiàng) （附件） □獲得省級政府部門頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或獎項(xiàng) （附件） □獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或獎項(xiàng) （附件） | |||||
市場推廣力 | 2021年通過媒體進(jìn)行廣告投放、新聞報道、信息傳播等活動（5條以內(nèi)）：（填寫媒體名稱、報道題目） □新聞媒體報道量 1. （附件） 2. （附件）3.…… （附件） □網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳推廣 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □戶外媒體（路牌、海報等）（附件） （附件） □其他新興媒體形式（附件） （附件）
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□參加國家級或國際博覽會、展銷會、產(chǎn)銷對接等品牌營銷活動（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □參加省級博覽會、展銷會、產(chǎn)銷對接等活動（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | ||||||
□進(jìn)駐國內(nèi)外大型批發(fā)市場 （附件） □進(jìn)駐國內(nèi)外大型連鎖商超 （附件） □進(jìn)駐國內(nèi)外大型高端商場 （附件） □進(jìn)駐國內(nèi)外大型電子商務(wù)平臺 （附件） □建立品牌產(chǎn)品專賣店 （附件） □產(chǎn)品其他銷售渠道 （附件）
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□獲得國家級主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □獲得省級主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □獲得國際主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
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□獲得經(jīng)國家民政部登記的全國性的社會組織頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | ||||||
社會責(zé)任 | 經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn) | □產(chǎn)業(yè)帶動情況 （附件） | ||||
□促進(jìn)農(nóng)民增收致富情況（相關(guān)從業(yè)人群平均年收入高于當(dāng)?shù)禺?dāng)年平均水平情況） （附件） | ||||||
品牌支撐 | □對區(qū)域公用品牌發(fā)展支撐帶動作用 （附件） | |||||
生態(tài)貢獻(xiàn) | □化肥、農(nóng)（獸）藥、農(nóng)膜等農(nóng)業(yè)投入品減量化使用，年用量逐年降低 （附件） | |||||
社會貢獻(xiàn) | □對廢水、廢氣、廢渣、畜禽糞污等進(jìn)行無害化處理，或?qū)嵤﹦又参飶U棄物資源化利用措施 （附件） | |||||
* 核心產(chǎn)品名錄 | 產(chǎn)品名稱 | 質(zhì)量認(rèn)證（附件） | 產(chǎn)品特色 | 其他說明 | ||
其他重要補(bǔ)充材料說明 | ||||||
承 諾 書
我方保證申報材料真實(shí)有效，不侵犯任何單位或個人權(quán)益。
申報單位（蓋章） 年 月 日 |
推 薦 書
經(jīng)我單位審核， （單位）提交的申報 材料屬實(shí)，同意推薦其參加2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育。
推薦單位（蓋章） 年 月 日 |
